Saint-Valentin : les Japonaises offrent du chocolat à gogo aux hommes
A la Saint-Valentin, les fleuristes du monde entier ou presque sont dévalisés pour honorer épouses et petites amies. Mais au Japon, ce sont les chocolatiers qui sont pris d’assaut. Et ce ne sont pas les femmes qui reçoivent ces succulentes boîtes… mais les hommes !
Dans la plupart des pays occidentaux, ce sont les hommes qui offrent un présent ou un dîner à leur compagne le 14 février. Mais au Japon, les femmes passent à la caisse. .. chez le chocolatier. Elles offrent ces petites douceurs non seulement à l’élu de leur cœur, mais aussi à leurs amis et à leurs collègues masculins.
Cette tradition au parfum nippon remonte à la fin des années 1950, lorsque une entreprise promut la Saint-Valentin comme «le seul jour où une femme peut démontrer son amour en offrant du chocolat».
Ces dernières années toutefois, les commerces nippons ont aussi suggéré aux Japonaises d’acheter des chocolats pour leurs amies… voire pour elles-mêmes.
«Je veux m’en acheter un dès que j’en trouverai un bon !», a dit en souriant Emi Kosaka, 37 ans, dans les travées d’un grand magasin, Matsuzakaya, à Tokyo. "Il y a tellement de variétés de chocolat", ajoute-t-elle.
Et pour cause: au lait, noir, blanc, au thé vert… les chocolats s’offrent sous diverses couleurs derrière les présentoirs. Certains prennent la forme d’écureuils, d’oursons ou de papillons. Les clientes dépenseraient entre 3.000 et 15.000 yens par passage en caisse (d’une vingtaine à une centaine d’euros), d’après une vendeuse.